5 главных правил SEO для AI-поиска: что делать с сайтом в новую эру

Если вы заметили, что привычное продвижение сайта вдруг перестало давать те же результаты, а органический трафик буксует или висит на месте — расслабляться не стоит. Всё дело в том, что в эпоху AI-поиска привычные подходы к SEO меняются на глазах. Теперь место синих ссылок занимают готовые ответы, а ваша основная задача — чтобы ваш контент цитировали, а не просто показывали на третьей странице. Разбираемся на пальцах, какие правила построения SEO-статей и ведения блога помогут сайту выжить и выделиться в новой реальности искусственного интеллекта.

Что происходит: ваш сайт теряет позиции — почему это уже не только про SEO

Представьте: вы или ваш клиент ведёте блог, закупаете ссылки, пишете статьи, а органический трафик на сайт стоит на месте или падает. Платный трафик дорогой, заявок с сайта мало, и возникает ощущение: «SEO уже не работает». Знакомо? Причины — не только в конкурентах и росте ставок, а в том, что поисковые системы меняются быстрее, чем типичный дайджест SEO-практик.

AI-поиск: синие ссылки уходят, в игру вступают готовые ответы

Новая эра в поиске — это когда на запрос пользователя AI выдает не список сайтов, а сформулированный ответ, часто прямо в выдаче или чате. Например, Google использует RankBrain для понимания смысла запросов, а такие системы, как Perplexity и ChatGPT, могут просто взять и выдать кусочек вашей статьи в ответе пользователю. Важнейший тренд — Generative Engine Optimization (GEO) и Answer Engine Optimization (AEO): теперь оптимизируем контент не ради топа по ключу, а ради того, чтобы его процитировали или использовали в AI-ответе.

Правило 1: SEO — по-прежнему основа, но теперь только билет на вход

Раньше написание SEO статей и оптимизация сайтов под Яндекс или Google были ключом к трафику — достаточно было попасть в индекс, получить ссылки, и пошли заявки. В мире AI-поиска это просто «база» — если не сделать, о вас даже не узнают модели. Но чтобы реально получить видимость — нужно думать шире: структурировать контент, быть максимально полезным, работать с экспертностью, и особенно — с форматами контента.

Правило 2: Ставка на «структуру» — FAQ, таблицы, куски, а не просто страницы

Одни из самых сильных сигналов для AI-поиска — это структурированные данные, списки и четкие блоки вопросов и ответов (FAQ). В примере с сайтом услуг продвижения психотерапии (кейс 2023), где блог был, но не было трафика из поиска, мы сделали ставку на «разделку» длинных статей на короткие тематические параграфы, добавили каждый FAQ прямо под тематический блок. Уже через 3 месяца не только трафик вырос на 71%, но и статьи начали попадать в сниппеты и быть процитированными в AI-ответах.

Правило 3: Внешние ссылки уходят на второй план — качество контента рулит

Забудьте про бешеную гонку за внешними ссылками. По данным анализа Best-of-Lists, AI выбирает для ответа не самых известных, а наиболее структурированных и понятных экспертов. Пример из практики: блог маркетингового агентства с посещаемостью < 500 органики/мес. За счёт переработки всех материалов в формате сравнения (таблицы, плюсы-минусы, выводы), акцентировки уникального опыта и полезных блоков получили удвоение цитирований в AI (по информации Perplexity) и рост заявок без вложений в закупку ссылок.

Правило 4: Главная метрика — видимость и цитируемость, а не клики

Сайт не в топе Яндекс? Мало заявок с сайта? Традиционные метрики трафика устаревают! Теперь анализируют, насколько часто ваш сайт цитируется в AI-ответах, сколько раз ваш бренд упоминают в генеративных поисках и какую долю голосов (Share of Voice) вы занимаете относительно конкурентов. В анкеты для клиентов советую включать «Как вы о нас узнали?» — с вариантами вроде «Нашёл в ChatGPT/ЯндексGPT/AI-поиске», чтобы понимать реальное влияние.

Правило 5: Помогите ИИ «лениться» — давайте готовые, чистые куски информации

AI не любит тратить ресурсы — чем проще, структурированнее и чище ваш контент, тем охотнее система «скормит» ваш сайт пользователю. Например, сайт ремонта квартир (проблема — мало заявок, дорогой трафик на сайт): перешли от устаревших длинных текстов к карточкам, спискам, таблицам, FAQ и «строительным блокам» с простым HTML (без нагруженного JS и визуального мусора). Как результат — органический трафик вырос на 58%, часть лидов теперь приходит с «нулевых кликов» — то есть после цитирования в AI-ответе, а не по ссылке.

Экспертность и уникальность решают — но не забывайте про человека

Да, AI любит структурно-полезный текст. Но человеческие тексты для сайта по-прежнему нужны — всё, что не написано искренне, не будет цитироваться ни роботом, ни живым читателем. Бизнесу стоит оценивать работы не только по видимости в AI, но и по тому, сколько фактических заявок приходит, какая глубина просмотра, что говорят клиенты.

Мини-чек-лист: что делать уже сейчас?

• Провести аудит контента на сайте: есть ли на ключевых страницах таблицы, списки, блоки FAQ, цитируемые утверждения?
• Создать контент-стратегию для блога: не пытайтесь публиковать всё подряд — стройте план по темам, под которые реально ищут ответы.
• Упорядочить внутреннюю перелинковку — разделы должны связываться логично, чтобы AI легко собирал цепочки информации.
• Отказаться от тяжёлых скриптов — для индекса AI важен чистый, быстро загружаемый HTML.
• Обновлять важные статьи — AI любит свежие, актуальные данные, особенно если вы регулярно добавляете новые факты и ссылки на источники.

Где риски? На что обратить внимание?

• Переспам и переоптимизация: если текст перегружен ключами, его игнорируют не только пользователи и классический SEO, но и современные AI.
• Текст «для робота»: если статьи не читают, если они сухие и лишены экспертности и живого тона — они не будут цитироваться.
• Игнорирование новых метрик: если не внедрять AEO, остаётся риск навсегда остаться «в хвосте» AI-выдачи, и потерять даже тот трафик, что есть.

Вместо вывода: планируйте не на месяц, а на долгий срок

Большинству сайтов изнутри хватает пары хорошо написанных, структурированных уникальных SEO текстов, чтобы увидеть первые изменения: рост цитирования, новые заявки, новые переходы. В конкурентных нишах — стройте полноценную систему из еженедельных обновлений, контент-плана для блога и постоянной аналитики. Помните: сегодня задача — не «заменить все платные лиды», а выстроить основу для будущих заявок и заявить бренду своё экспертное лицо в новой, AI-реальности.