AI Overviews и поисковый трафик: что делать бизнесу и SEO-экспертам

Последние новости и исследования показывают: AI Overviews (Искусственный интеллект, который кратко отвечает на запросы прямо в поиске) влияют не только на то, как мы ищем информацию, но и на то, сколько трафика вообще попадает на сайты. Если вы уже заметили, что блог не даёт трафика, сайт не в топе Яндекс или мало трафика из поиска — проблема гораздо шире: даже хорошо написанные SEO статьи для сайта больше не гарантируют поток заявок. Плюс появляется риск — только платный трафик на сайт, без органики и лояльной аудитории. Время разбираться, что делать и как перестраивать стратегию.

Что такое AI Overviews и почему все о них говорят

AI Overviews — это фичи в поисковых системах, где искусственный интеллект формирует быстрые ответы на основе множества источников. Пользователь вводит вопрос — ИИ тут же подбирает обобщённый ответ с фактами и советами, часто без необходимости переходить по ссылкам. Для обычного юзера — плюс. Для владельца сайта — серьёзный вызов: органический трафик срезается, заявки не растут, SEO статьи для сайта начинают работать хуже.

Почему снижается трафик на сайт и в блог

Исследование Pew Research Center зафиксировало падение кликов по ссылкам на 47% после запуска AI Overviews. Люди всё чаще получают нужную информацию прямо на странице поиска, не посещая сайты. Если вы видите: блог есть, но нет трафика, сайт не приносит заявки из поиска, растёт зависимость от платной рекламы — виноваты не только позиции, но и новые форматы выдачи.

Медицинский и экспертный контент: риски и новые требования

Расследование The Guardian показало, что AI Overviews иногда даёт неточную или даже вредную медицинскую информацию. Это угроза репутации и безопасности для бизнеса из медицины или смежных экспертиз. Google уже стал временно убирать такие обзоры из выдачи, но тренд на переложение ответственности за качество контента с поисковиков на собственников сайтов только крепнет. Если вы эксперт или компания в такой нише — особое внимание к уникальным статьям для сайта и прозрачности контента.

Кража контента и претензии медиа: реальность нового поиска

Многие издатели и авторы сейчас обвиняют Google и другие платформы в использовании их материалов без адекватной компенсации. Когда человеческие тексты для сайта берутся ИИ и вставляются в AI Overviews без перехода на исходник, сайт лишается трафика, а бизнес — потенциальных клиентов. Отсюда растёт необходимость не только в создании текстов, которые проходят детектор ИИ, но и в выстраивании прямой работы с аудиторией: email-рассылки, соцсети, бренд-контент и другие каналы.

Реклама внутри AI Overviews: конкурентная борьба за видимость

Google уже тестирует и частично внедряет рекламу в AI Overviews в новых странах. Это значит: трафика станет ещё меньше, а конкуренция в органике — жёстче. Теперь попасть в элитную зону ИИ-ответов так же важно, как и купить рекламу: сайты без сильной репутации и экспертных материалов здесь будут теряться ещё больше.

Как меняется SEO-стратегия и что делать прямо сейчас

Старые приёмы (заполнить сайт статьями, разбавить ключи и ждать роста позиций) перестают работать. Сейчас:

• Главный упор — на создание контента для сайта, который выделяется по качеству и экспертности
• Статьи для раскрутки сайта теперь должны быть не только уникальные, а “человеческие”: с живым опытом, инсайтами, полезными таблицами, логичными структурами
• Большое внимание — анализу AI-цитируемости (смогли ли ваши материалы попасть в подборку ИИ)
• Не гонимся за массовым трафиком — ценнее фиксировать даже небольшое, но целевое количество переходов с высокой конверсией в заявки

Кейс №1: SaaS-сервис, просадка органики после AI Overviews

Сценарий: Продуктовый SaaS, до появления AI Overviews — 70% заявок из органического поиска благодаря классическим SEO статьям под низкочастотку
Проблема: Резкое падение трафика и лидов, несмотря на регулярное ведение блога компании
Что сделали: Разработали новый контент план для блога, подключили глубокие экспертные материалы, внедрили механики сбора обратной связи через блог и формы
Метрика: До вложений — 120 заявок/месяц, после — 75, но при этом рост средней конверсии заявки с сайта, а часть переходов стала идти из email-рассылок и соцсетей
Вывод: В новых условиях важно не только гнаться за трафиком, а строить вокруг нужного контента экосистему и точки контакта (community, рассылки).

Кейс №2: медицинский сайт — проверка точности и усиление бренда

Сценарий: Частная клиника, мощная органика за счёт SEO статей для продвижения услуг
Проблема: Часть запросов в топе «съел» AI Overviews, запросы типа «симптомы…», «как лечить…» стали закрываться ИИ-карточками Google
Что сделали: Усилили уникальность и точность статей для сайта, завели отдельную экспертную колонку и подключили врачей как авторов. Настроили отслеживание цитируемости в AI Overviews (если материал попадал туда — проверяли детализацию и корректность публикации)
Метрика: Органический трафик упал на 30%, но доля заявок за счёт собственного блога и экспертных материалов выросла на 20%
Вывод: В тонких и экспертных нишах недостаточно «прописать статьи под ключ» — нужно делать ставку на контент, который вызывает доверие и интерес у новых аудиторий.

Кейс №3: нишевый интернет-магазин и anti-AI стратегия

Сценарий: Интернет-магазин товаров ручной работы, бюджет на рекламу ограничен, блог заброшен
Проблема: Практически только платный трафик на сайт, органика не растёт:
Что сделали: Перезапуск ведения блога компании, серия авторских историй создателей товаров, ориентир на низкочастотные SEO статьи для блога эксперта
Метрика: После 6 месяцев — рост поискового трафика на 44%, +9% заказов без увеличения расходов на рекламу
Вывод: Даже пара качественных и человеческих статей, если они отвечают на реальные вопросы аудитории, дают заметный рост органики.

Что измерять и где риски

Ключевые метрики:

• органический трафик на сайт (динамика, доля повторных визитов)
• глубина просмотра и среднее время на сайте
• конверсия в заявки с сайта
• попадание материалов в AI Overviews (отслеживать вручную по ключевым запросам)

Риски:

• Переоптимизация и переспам — тексты, написанные только для SEO робота, не проходят ни ручную модерацию, ни ИИ-детекторы
• Слепое копирование чужого опыта — особенно опасно там, где ИИ ещё больше отбирает трафик у «однотипных» сайтов
• Слабый бренд и отсутствие альтернативных каналов аудитории — зависимость от поискового трафика может стать критичной

Короткий чек-лист: как адаптировать контент-план и статью под новые реалии

• Регулярно делайте аудит текстов: ищите дубли, улучшайте уникальность и экспертность
• Собирайте «низкочастотку» и темы, по которым ИИ не всегда даёт исчерпывающий ответ
• Делайте ставку на человеческие тексты для сайта: делитесь инсайтами, ставьте живые примеры, разбирайте реальные ситуации
• Расширяйте систему: не только SEO статьи для сайта, но и email, соцсети, подкасты, мероприятия — чтобы не зависеть от одной поисковой выдачи
• Контролируйте попадание своих материалов в AI Overviews и при необходимости обновляйте структуру и смысл статей

Выводы: что ждёт рынок SEO и контент-маркетинга в эпоху AI Overviews

AI Overviews кардинально изменили поисковую среду и SEO. Задача бизнеса — не бороться с ИИ за каждый клик, а создать систему, где даже падение органического трафика не рушит маркетинг. Сейчас выигрывают сильные бренды, сервисный и экспертный подход, а статьи для сайта должны быть «человеческими» и реально полезными. Если блог заброшен, начинайте хотя бы с пары SEO статей под ключ и небольшого контент-плана. Постепенно наращивайте присутствие и ищите новые форматы работы с аудиторией. Не забывайте анализировать показатели, тестировать гипотезы и адаптироваться под новые реалии поиска. Ваша органика станет сильнее — и вы меньше зависите от одной фишки поисковика.