AI Overviews от Google: почему резко падает трафик медиа и что ждать дальше

AI Overviews — та самая функция, из-за которой сайты теряют трафик, а медиа — клики и заявки. Представьте: ещё недавно поисковой трафик был стабильным каналом, который приносил посетителей, заявки, новые подписки. Теперь — падение до 30 раз, поисковый трафик тает, привычные SEO-статьи не работают так, как раньше. Почему это произошло? Что делать медиа и всем, кто получает заявки с поиска? Разбираем на «пальцах» и на примерах из своей работы.

Если у вас был блог, статьи выходили регулярно, а теперь показатели резко упали — причина может быть не только в «жадности» Google, а в приходе масштабных AI Overviews и изменении привычек пользователей. В статье объясню: как именно AI Overviews срезают трафик, на какие метрики смотреть, какие риски у медиа и где искать точки роста несмотря ни на что.

Что произошло с трафиком сайтов после AI Overviews

Классика: вы выпускаете новые SEO статьи, трафик идёт из поисковика — всё хорошо. Но с середины 2024 года Google начал массово встраивать AI Overviews — ИИ-резюме, которые отвечают на запросы прямо в поиске. Пользователь получил короткий ответ, вынесенный наверх выдачи — не кликнул на сайт. Как следствие:

• Медиа теряют трафик — до 30 раз на некоторых площадках.
• Drop кликабельности (CTR) даже у топовых позиций.
• Проблемы с охватами у контента, рассчитанного на поисковый спрос.

Боль бизнеса: пропадают не только просмотры, проходит и часть привычных заявок, растёт зависимость от рекламы. Если сайт ориентируется только на органику из Google — начинается пожар.

Факты и цифры: падение SEO-трафика и CTR

Если говорить о цифрах — по данным компании Growtika и сервису Ahrefs, некоторые медиа за два года теряют более 90% трафика. Техносайты вроде Digital Trends: с 8,5 млн переходов в месяц в марте 2024-го до 265 тыс. в январе 2026-го. Минус 97% аудитории.

Аналитика GrowthSRC Media подтверждает: CTR первого места в органике после внедрения AI Overviews упал с 28% до 19% (–32%), на втором месте ещё больнее — минус 39%. Трафик тает прямо на глазах, даже когда SEO-текст сделан по всем правилам и висит на первой строчке.

Причины — не только в AI Overviews. Меняют алгоритмы, растёт выдача Reddit, часть пользователей предпочитает чат-боты и форумы поиску Google. Но именно AI-резюме «выкусывают» больше всего органики.

Кейс из практики: когда SEO-статьи перестают давать органику

На своём опыте — веду блоги экспертных компаний и IT медиаплощадок с 2018 года. В середине 2025 заметили странное: статьи есть, позиции топовые, а заявок из поиска меньше. Аналитика показывает падение трафика — но рекламы не убирали. Провели аудит:

• Обновили структуру статей — добавили больше конкретики, кейсов, визуальных элементов.
• Начали отвечать на реальные сопряжённые вопросы клиентов — не только по ключевым словам, но и через смысл, подтемы.
• Добавили перелинковку на коммерческие разделы и сервисные посадочные.

Итог: падение не остановили полностью, но доля заявок с блога сократилась не так драматично — минус 15% вместо минус 50%. Спасло лишь системное ведение контент-плана, обновление старых статей и акцент на объяснительном контенте, которому не так просто сделать AI-резюме.

Роль AI Overviews и расширение их охвата

К 2025 году AI Overviews в США появляются уже в 10,4% поисковых запросов на десктопах — и этот процент стабильно растёт. Некоторые локальные рынки страдают сильнее других, но общий тренд — расширение географии и тематики применения AI-ответов Google.

Вычислили: к июлю 2025 AI Overviews появляются в примерно 25% всех поисков, то есть каждый четвёртый пользователь уже получает короткое AI-резюме и часто не переходит на сайт.

Влияние на новостные и экспертные ресурсы

Медиа чувствуют потерю особенно остро: реферальный трафик из Google для лидеров рынка сжался на 10–25% в мае–июне 2024, у отдельных ресурсов падение похлеще. Сюда падают и блоги, которые раньше давали заявки с поиска — особенно если контент был слишком «информационный», без эксклюзивных точек роста (интервью, личный опыт, экспертные обзоры, эксклюзив).

Опыт по работе с интернет-магазинами: где статьи давно кормят блог — после прихода AI Overviews стала критична детализация, ориентация на узкие вопросы, которые не всегда покрываются ИИ-сводкой. При переработке шаблонных описаний на вложенные темы (типа «Чем этот товар отличается от ___»/«Реальные отзывы покупателей») глубина просмотра сохранилась, трафик не просел так агрессивно.

Ответы Google и реакция индустрии

Google говорит, что всё не так страшно — исследование, мол, касается нескольких сайтов, а люди всё чаще уходят в подкасты, форумы, новые форматы. Да, факт: поведение аудитории меняется, конкуренция усиливается. Но аналитика (и мой опыт ведения SEO-блогов в сферах IT и услуг) показывает: если не менять структуру блога и не следить за трендами поисковой выдачи, трафик будет только снижаться.

Меры Google по удержанию кликабельности и почему они не спасают сайты

К 2026 году компания обновляет интерфейс AI Overviews — делает индикаторы ссылок заметнее, призывает кликать, возвращает sourced-теги. Но коренное поведение пользователей не меняется: если короткий ответ дан прямо в Google, большинство не уходит с поиска. Потому и SEO текст, написанный «как для робота», теперь работает только наполовину.

Что делать медиа и бизнесу: чек-лист Андрея Лескова

• Провести аудит контента. Проверить, на какие запросы вы теряете трафик, какие статьи устарели, где потерялись позиции.
• Переработать контент под поисковое намерение. Добавить экспертность, личный опыт, то, чего нет у AI-ответов. Реальные кейсы: «что было на проекте» + «чему научились» — отлично держат органику.
• Сделать контент-план для блога по новым правилам: больше объяснительных и экспертных материалов, меньше воды, каждый материал должен отрабатывать конкретную цель (трафик, заявки, перелинковка)
• Регулярно обновлять и дополнять статьи. AI Overviews «любят» свежий контент с актуальными ответами.
• Следить за метриками: глубина просмотра, доля заявок из поиска, CTR заголовков, новые точки входа.

Как понимать эффективность SEO-статей и блога сейчас

В эпоху AI Overviews нельзя полагаться только на позиции и трафик. Важно анализировать:

• Глубину просмотра (показывает вовлечение, которое не отберёт ИИ-ответ).
• Заявки, приходящие напрямую со статей.
• Рост брендовых поисков (ваши статьи заставляют помнить вашу компанию — это защитит от любых алгоритмов).
• Поведение новых посетителей: остаются ли, возвращаются ли, читают ли другие статьи?

Опыт по корпоративным блогам: где клиенты на услуги приходят не с первой статьи, а возвращаются спустя 3–6 месяцев — органика держится лучше, трафик стабильнее, а стоимость лида и вовсе сокращается до 40–50% от рекламных каналов. Упор на пояснительный, глубоко экспертный контент, персонализацию статей и внутреннюю перелинковку.

Где риски и что точно не сработает

• Обычный массовый копирайтинг — «водяные» статьи без смысла сейчас не работают вообще.
• Переспам ключами, попытки перегнать ИИ через ИИ — Google это режет и не даёт трафика.
• Слепое написание SEO-статей только под Яндекс или Google — надо закрывать реальные вопросы людей, а не только робота.
• Искусственно завышенная уникальность без смысла («переписал, чтобы было не как у всех») — не помогает.

Техника Андрея: «Сначала поисковое намерение и бизнес-цель, потом ключи и объём текста», «Статьи для продвижения сайта должны быть полезны людям, а не только роботу», «Планируйте, как статья будет жить».

Выводы: как медиа выживать с AI Overviews

AI Overviews резко изменил рынок и привычки пользователей. Глобальные выводы:

• Фокус — на экспертности и смысле, а не на массовом SEO копирайтинге.
• Контент-план, регулярные обновления и аналитика главнее, чем разовая статья.
• Проигнорируете новые форматы (объяснительный контент, видео, авторские колонки) — потеряете трафик уже в этом году.
• Смотреть надо не только на количество переходов, но и на заявки, брендовые поиски, возвращаемость аудитории.
• Внедряйте системный подход — даже если AI Overviews забирает часть трафика, вы сможете удержать вовлечение и заявки за счёт уникальности и последовательной работы с контентом.

Органика меняется — требования к SEO текстам и стратегиям ужесточились. Кто раньше перестроится, тот и соберёт новую волну трафика (и заявок).