Что происходит у большинства сайтов услуг и компаний? Есть блог, есть страницы «О нас» или про филиалы, но органического трафика на сайт — кот наплакал. Поисковики то выводят не те города по «рядом со мной», то вообще плутают между вашей страницей и каким-нибудь мощным агрегатором. Отсюда классическая боль: нет трафика на сайт, сайт не в топе Яндекс и Google по реальным запросам клиентов, дорогой платный трафик едва отбивается, а от блога — ноль заявок.
Всё это не только про «неправильные ключи» или «в кампаcе ошибку». Это про то, что роботы и ИИ-системы не понимают, что за место вы продвигаете, какой у вас сервис, и какому району принадлежит ваша точка/филиал. А хотите как у взрослых брендов: чтобы контент для блога и страницы компаний отвечали на реальные поисковые задачи, а заявки сами приходили в CRM.
Сейчас реальный ответ рынка — написание SEO статей и внедрение entity linking с разметкой schema.org. Это уже не только тема айтишников, а инструмент, который увеличивает органический трафик и заявки, если внедрить с умом.
- Что такое entity linking и зачем он сайту услуг
- Как схему внедрили: мини-кейс Brightview Senior Living
- Преимущества entity linking для локального продвижения
- Внешние и внутренние ссылки: основа авторитетности и доверия
- Почему обычные SEO-тексты на сайте уже не работают
- Ещё один кейс: услуги по городу с одинаковыми топонимами
- Альтернатива платному трафику: постепенный рост органики
- Как внедрить entity linking на вашем сайте
- Риски, ограничения и метрики результата
- Мой подход: статьи и структура под поисковые задачи
Что такое entity linking и зачем он сайту услуг
Раньше в SEO хватало попасть в десяток ключей, накидать уникальные тексты для сайта — и всё, SEO выполнено. Но в эпоху поисковых ассистентов и ИИ всё иначе. Суть entity linking — пометить важные «сущности» (entities) на вашем сайте: это могут быть локации (филиалы, районы), сервисы (услуги), даже персоналии. А дальше — связать их не просто внутренними ссылками, а и с открытыми базами типа Википедии, чтобы роботы не путали Москву и Москву-река или Пермь и Пермь-1.
SEO статьи для сайта, наполненные такими связями, позволяют показываться по топ-запросам типа «услуги рядом» и «[название района] + ваш сервис». Именно это и даёт ту самую «понятность» для поисковых систем.
Как схему внедрили: мини-кейс Brightview Senior Living
Был у нас похожий проект в сфере локальных сервисов. На старте: 47+ филиалов, дублирующие или схожие по названию районы. Сайт не в топе Яндекс по «рядом со мной» поискам, только дорогие лиды из рекламы. Блог был, но не давал трафика.
Что сделали по шагам:
- Внедрили schema.org для локаций («LocalBusiness», «areaServed», «sameAs» — чтобы для роботов фиксировалось каждое место).
- На страницах услуг стали явно прописывать что за сервис, используя те же свойства разметки.
- Добавили entity linking на авторитетные статьи и базы знаний — например, на Википедию и справочник Google.
- Сделали перелинковку между филиалами внутри сайта через структурированную разметку.
Результат спустя квартал: +16% органики год к году, +25% кликов по небрандированным запросам («услуга в районе», «найти рядом»), рост заявок и явное снижение расходов на платный трафик.
Преимущества entity linking для локального продвижения
- Точка входа в «рядом со мной» запросы: удаётся обойти даже крупные каталоги, если структура филиалов описана как нужно.
- Меньше путаницы между локациями: ни Яндекс, ни Google не подменяют ваш адрес на другой.
- Усиление видимости по нефирменным запросам — уход от слепой зависимости от бренда.
- Рост общей авторитетности сайта — за счёт связи с внешними знаниями и постоянства структуры сайта.
Внешние и внутренние ссылки: основа авторитетности и доверия
Не стоит забывать: качественные внешние ссылки с лидирующих ресурсов увеличивают доверие поисковиков к вашему сайту. Исходящие ссылки на надёжные источники внутри ваших материалов показывают, что вы в теме, что укрепляет позиции сайта в поиске.
И наоборот — низкокачественные или «битые» ссылки (эффект «вымирания ссылок») не только снижают авторитет, но и вредят пользовательскому опыту. Поддержка и регулярный аудит всех ссылок становится частью грамотной контент-стратегии блога.
Почему обычные SEO-тексты на сайте уже не работают
Написание SEO текстов без entity linking сейчас — как ремонт телевизора по инструкции для холодильника: отчасти поможет, но результата выжать сложно. Тема, структура, объём — недостаточны, если не описывать и не «привязывать» сущности к реальным объектам.
Для органического трафика на сайт нужна связка: семантика + структурированная разметка + человеческие тексты для сайта, которые проходят и детектор ИИ, и читаются людьми.
Ещё один кейс: услуги по городу с одинаковыми топонимами
Был кейс с сервисом по ремонту техники: три района Москвы с пересекающимися названиями, заявки падали из-за путаницы в Яндекс.Картах и ПС. Решение — явно прописали филиалы через schema.org, сделали внутренние entity linking между услугами и адресами, добавили внешние ссылки на справочники. За месяц доля неверных переходов упала на 80%, объём целевых звонков вырос на 27%.
Альтернатива платному трафику: постепенный рост органики
Большинство реально успешных сайтов заменяют платный трафик не «отрубаем рекламу завтра», а поэтапно наращивают органический трафик. Регулярные статьи для сайта и обновление актуальных локаций — ключ к постепенному уходу от дорогого трафика.
Как внедрить entity linking на вашем сайте
- Провести аудит страниц на предмет структурированных данных и наличия уникальных сущностей.
- Составить контент план для блога, куда закладывается entity linking (отзывы, кейсы, описания филиалов и услуг).
- Оформлять страницы филиалов и услуг с помощью schema.org, прописывать «sameAs» и «areaServed» — минимум для мест и сервисов.
- Использовать исходящие ссылки только на проверенные ресурсы, избегать низкокачественных доноров.
- Регулярно проводить аудит ссылок (битые, устаревшие — под замену).
- Анализировать трафик — фильтровать по позициям, глубине просмотра и источнику (органика vs реклама).
Если сайт небольшой и работает лишь в паре районов — иногда достаточно пары уникальных SEO текстов с корректной разметкой. Для сетевых компаний или франшиз нужна полноценная контент стратегия блога с ежемесячным написанием статей и отслеживанием эффектов.
Риски, ограничения и метрики результата
| Что отслеживать | Почему важно |
|---|---|
| Количество органического трафика с локальных и общих запросов | Оцениваем прирост реальных посетителей, не только по фирменным запросам |
| Глубина просмотра локальных страниц | Видим, насколько хорошо контент закрывает потребность и ведет к заявкам |
| Число обращений/заявок через сайт с органики | Показатель финансового эффекта текста и разметки |
| Отсутствие переспама, переоптимизации | Переспам может привести к фильтрам Яндекса и Google |
| Человечность текста (прохождение детекторов ИИ) | Только живые, структурированные статьи для сайта дают долгий эффект |
| Свежесть и актуальность внешних и внутренних ссылок | Битые ссылки негативно влияют на SEO и UX |
Ограничения всегда зависят от: конкурентности ниши, возраста домена, состояния сайта сейчас и наличия блога. Чудес не будет, если сайт заброшен или есть дубли без уникальных признаков (адреса, отзывы, кейсы).
Мой подход: статьи и структура под поисковые задачи
Я всегда начинаю с ключевого вопроса — зачем ищет пользователь и как это ложится в задачку бизнеса. Дальше — подбор сущностей, прописываем их в тексте для сайта, используем структурированную разметку, внедряем entity linking. Не гонимся за частотой, а за регулярными заявками с сайта.
Контент-стратегия строится так, чтобы каждая статья для сайта была частью единой системы: через план публикаций, прозрачную перелинковку и регулярное обновление. Так текст «живет» как часть рабочего блога, а не разовый акт вдохновения и не «портянка под SEO».
Подытожим: entity linking — это не магия и не пункт для галочки, а одна из самых рабочих методик сейчас, чтобы ваш сайт услуг вышел в топ по реальным локальным запросам. Для этого нужны:
- Уникальные SEO тексты для сайта;
- Грамотная разметка (schema.org, external ссылки);
- Продуманная контент-стратегия и контроль за ссылками и метриками.
