Generative Engine Optimization (GEO): тренды и влияние на органический трафик

Вот что сейчас происходит: вы вложились в сайт — дизайн, описания, статьи для продвижения сайта. Может быть, даже ведёте блог компании, но трафика по-прежему мало, органика падает, а платная реклама становится только дороже. На рынке вовсю обсуждают Generative Engine Optimization — GEO: мол, нейросети заместят поисковики, и SEO тексты для сайта не нужны. Где правда? Стоит ли бояться смерти SEO, как изменилась доля поисковых систем, что делать с трафиком и стоит ли переписывать контент для блога компании? Вот мой «на пальцах» разбор с данными за полный 2025 год.

GEO и нейросети: что это вообще такое

Generative Engine Optimization (GEO) — это оптимизация контента сразу под нейросетевые поисковые системы и ассистентов (типа ChatGPT, «нейровыдачи» Google SGE, Яндекса с Алисой). В отличие от поисковиков, нейросети не ведут пользователя на сайт, а выдают готовый ответ с цитатой источника тут же, в интерфейсе. Бизнесу и редактору сайта это важно: привычный путь «человек ищет — приходит на сайт — оставляет заявку/покупку» упрощается до «человек получает ответ — иногда видит ссылку/бренд».

Где паника, а где факты? Доля нейросетей и классических поисковиков

Крайности всегда шумные: сторонники GEO уже оплакали традиционное SEO, противники смеются над всем этим как над хайпом. Но реальные цифры таковы — по данным Ahrefs за декабрь 2025 года, доля трафика из нейросетей ничтожна по сравнению с классическими поисковыми системами. Ни Google, ни Яндекс ещё не раскрывают детальные данные по переходам из своих нейросетевых блоков, но по открытой информации — основной поток трафика на сайты дают всё те же поисковики.

Почему нейросети почти не дают переходов на сайт

Суть проста: у поисковика задача — отправить пользователя на сайт, а у нейросети — дать ответ прямо в чате на основе анализа сайтов и других источников. По этой причине привычная SEO-статья в переходы через ИИ почти не конвертируется. Это реальный риск — органический трафик на сайт в некоторых тематиках падает.

Объективно: насколько упал поисковый трафик из-за нейроответов

Главная метрика — насколько сократился реальный объём переходов на сайты. По данным SimilarWeb, трафик коммерческих сайтов снизился примерно на 7–9%; остальные ниши — даже больше. Почему? Всё просто: часть людей получает ответ в ИИ и не кликает дальше.

Практика из моей работы: Осенью 2025 ко мне пришёл клиент — интернет-магазин товаров для дома. Органика из поиска — упала на 10% за год, прямые заявки — сократились на треть. Аналитика показала: часть ключевых фраз теперь отдаётся в ИИ-ответе Яндекса, сайт не попадает в выдачу, юзеры получают ответ без перехода. Для магазина это потеря заявок и рост зависимости от платной рекламы.

Аудитория ИИ — кто ими реально пользуется?

Интересная история: в октябре 2025 года 26% россиян пользовались ИИ хотя бы раз в месяц, 5% — ежедневно. Молодёжь (18–24) и подростки — лидеры: более 50% используют нейросети. Старшее поколение — менее активно, но тренд растет.

Уровень проникновения нейросетей — аргумент не в пользу «умирающего SEO», а в пользу контроля за сменой каналов поиска.

GEO-оптимизация: что делать бизнесу и SEO-специалисту

Нужно ли переписывать весь сайт под GEO и перестать писать SEO статьи для сайта? Нет. Классические поисковики — до сих пор дают 90%+ органического трафика, но игнорировать GEO — риск в ближайшие годы.

Что советую:

• Оставляйте акцент на качественных SEO статьях для продвижения сайта — Яндекс и Google остаются ключевыми каналами.
• Выделяйте 10–15% бюджета на анализ тем, которые нужны для ответов нейросетей.
• Пишите человеческие тексты для сайта, цитируемые ИИ, — так можно засветиться в нейромаркете.

Мини-кейс: GEO-оптимизация для сайта услуг

Работал с B2B-сервисом — пошли меньше лидов, расходы выросли. Аудит показал: часть ключевых ушла в Яндекс.Нейро, новые страницы почти не видно. Решение: добавили FAQ, сфокусировались на емких ответах. Через 2 месяца — видимость выросла, трафик — почти вернулся. Быстрый подстрой — залог успеха.

Появятся ли продажи и реклама прямо в ИИ?

В 2025 году Яндекс начал экспериментировать с рекламными баннерами в блоке Нейро: запрос — подборка товаров с ценами и покупками прямо в чате. В будущем — перераспределение бюджета по аналитике.

Куда двигаться: контент-план для блога, FAQ или GEO-статьи?

Мой принцип: «Сначала поисковое намерение — бизнес-цель, потом — ключи и объём текста».

• Для массового сайта советую планировать контент-стратегию: половина — SEO классика, четверть — GEO-эксперименты, четверть — evergreen и интервью.
• Малому бизнесу — пару уникальных статей, отвечающих на боли и вопросы.

Где не поддаваться панике: анализ рынка и метрик

Да, часть клиентов не дойдёт из-за ИИ. Но классические SEO статьи — остаются важными. Риски: переспам, сухой текст, переоптимизация. Необходимо следить за метриками и обновлять контент так, чтобы текст не определялся как ИИ, — с примерами и кейсами. Постоянное обновление — залог ТОПа.

Подытожим: что делать с GEO на практике

Итог: смерть SEO не случилась, но тренд есть. Начинайте аудит — есть ли качественный контент, статьи, отвечают ли они на вопросы. GEO — этап развития, а не замена. Следите за метриками, тестируйте новые форматы – рынок изменится, и первыми в выдаче окажутся те, кто экспериментирует.