Google Core Update 2025: почему упал трафик и что делать SEO-специалисту

Вы открываете аналитику и видите — трафик на сайт съежился, как шагреневая кожа. Блог вроде есть, статьи писались, но позиции в Google пошли на горку, а органические заявки стали редким гостем. Это не ваш личный баг — последние недели после апдейта у многих сайты «падают» и жизнь превращается в череду метрик, тревожных всплесков и вопросов «почему?».

Разберёмся по-человечески, что произошло с вашей выдачей, почему Google вновь трясёт поисковую сцену, и какие шаги реально помогут вернуть органический трафик на сайт. Основа — правильные SEO статьи для сайта, свежий взгляд на контент и глубокий аудит. Без магии, только факты и тактика.

Что случилось у владельцев сайтов после апдейта Google

Если замечаете: падение трафика, хаотичные колебания позиций, обвал по поисковым запросам — это классика после Core Update. Причина простая: Google внедрил обновления, которые иначе понимают пользовательские задачи. Сайты, где статьи были рассчитаны «для роботов», где блог — формальность, а страницы не помогают принять решение, первыми оказались под раздачей.

Почему новый апдейт Google выбил сайты из топа

В двух словах — алгоритм стал умнее и строже смотрит на глубину, пользу и уникальность вашего контента. Теперь уже не работает простое наполнение сайта статьями с набором ключевых слов. Google фокусируется на:

• поисковом намерении и реальной задаче пользователя,
• экспертности и авторстве (E-E-A-T),
• поведенческих сигналах: сколько времени проводят на сайте, читают ли статьи, кликают ли дальше,
• качестве мультимедиа (видео, инфографика),
• техническом SEO: скорость, мобильность, структура,
• уникальности и глубине статей для сайта,
• минимизации «тонкого» (поверхностного) и дублирующего контента.

Как апдейт изменил требования к SEO текстам и блогам

SEO статьи для продвижения сайта теперь оцениваются не частотой вхождений ключей, а реальной пользой и глубиной. Поверхностные, собранные с миру по нитке тексты, а также статьи, полностью написанные AI без экспертизы, оказываются под фильтром.

Google смотрит: помогает ли эта статья реально пользователю, насколько она раскрывает тему в деталях, есть ли в ней опыт, кейсы, сравнения, полезные выводы.

Роль E-E-A-T: экспертность и доверие — новая валюта поиска

Раньше хватало хоть какой-то биографии автора, теперь же в приоритете — конкретные примеры работ, описания реальных кейсов, уникальные данные, анализ, мнение эксперта в каждой статье.
SEO статьи под ключ превращаются в микро-исследования, где важно показать не только что вы знаете тему, но и что это полезно вашим клиентам.

Поведенческие факторы, мультимедиа и UX-функционал

Владелец сайта услуг или интернет-магазина теперь не может делать ставку только на текст. Google учитывает, вовлекают ли ваши статьи для блога компании читателя, листает ли он ещё, смотрит ли видео, задерживается ли на странице. Видео, инфографика, визуальные блоки — не украшения, а плюс в копилку к ранжированию. Страницы, удобные на телефонах, быстро грузятся и структурированы, дают преимущество.

Как мы решали похожую ситуацию — мини-кейс из практики

Сценарий: Блог экспертного сервиса B2B-услуг, после четверть-апдейта в 2024 году.
Симптомы: Блог есть, но нет трафика, резкое падение позиций по нижнему и среднему хвосту запросов, зависимость от платной рекламы (50% бюджета в месяц уходило на контекст).

Что сделали: Аудит старых текстов на основе новых требований алгоритма, написание уникальных статей для сайта с конкретными кейсами, визуализация (инфографика, схемы), усиление E-E-A-T, внедрение медиа-блоков и ускорение мобильной версии.

Результат: через 2,5 месяца органический трафик на сайт вырос на 70%, доля платного трафика снизилась на треть, увеличилась глубина просмотра с 1,2 до 2,9 страниц, появилась обратная связь от клиентов, что статьи реально помогают выбрать решение.

Влияние AI-контента: если текст не «человеческий», жди санкций

Контент, полностью созданный AI без доработки, добавления личного опыта, экспертизы или проверки — рисковый игрок на поле после апдейта. Статьи которые проходят детектор ИИ — это не просто текст, который не определяется как ИИ, а прежде всего — настоящий, полезный и проработанный материал для людей.

Zero-click поиски и AI Overviews: битва за внимание в выдаче

Google всё чаще отвечает на вопросы сам, не давая переходить на сайт (Zero-click). Крутые фичи в сниппетах, структурированные ответы, выделяющиеся заголовки, уникальные данные — шанс заманить пользователя на свой ресурс, даже когда вокруг кругом AI Overviews.
Создание контента для сайта теперь — не только для самой страницы, но и для блоков в выдаче.

Локальный SEO и мобильность: не только для «рядом со мной»

Самые ощутимые изменения в поиске коснулись тех бизнесов, кто игнорировал локальные поиски, мобильную выдачу и актуальность контактной информации. Оптимизация для локальных запросов, проработка карточек, быстрые ответы и адаптация под голосовой поиск — обязательный чек-лист для сферы услуг и сервисов.

Что делать, если Google покалечил трафик после апдейта

• Проведите аудит контента: есть ли реальная польза в статьях, насколько раскрыта тема?
• Усилите экспертность: добавьте кейсы, отзывы, уникальные данные, своё мнение.
• Проверьте техническую часть: скорость загрузки, mobile-first, schema.org, навигация.
• Сравните с конкурентами: где у них сильнее польза и ответы на вопросы?
• Обновите или перепишите статьи, которые не выдерживают конкуренции по глубине.
• Проверьте AI-контент: проработайте и доработайте тексты, чтобы они прошли как для людей, так и для поисковых алгоритмов.
• Добавьте мультимедиа и визуализацию в статьи для улучшения вовлечённости.

Ещё пару мини-кейсов из практики

Интернет-магазин аксессуаров: Сайт не в топе Google, из 100 статей только 10 приносили хоть какой-то трафик. После переработки 30 материалов с фокусом на реальные задачи покупателей, внедрения видео-обзоров и уникальных сравнительных таблиц органика выросла на 55%, доля возвратных пользователей увеличилась почти вдвое.

Корпоративный блог компании услуг: Вёлся хаотично, статьи на 600 слов без структуры и экспертизы. После внедрения контент плана для блога, регулярного ежемесячного написания статей под реальный спрос, внутренней перелинковки и чек-листов для каждой услуги — сайт впервые пробился в топ-10 по основным деньгообразующим запросам.

Какие метрики смотреть после апдейта и где держать ухо востро

Не зацикливайтесь только на трафике — анализируйте:

• глубину просмотра (сколько страниц за сессию),
• долю возвратных пользователей,
• количество органических заявок,
• поведенческие показатели: прокрутка, время на странице, взаимодействия,
• как индексируются ваши статьи Яндекс и Google,
• позиции по целевым запросам (но не паникуем при краткосрочных волнах).

Внимание к «переспаму», переоптимизации и «нечеловеческому» тону — такие тексты летят под фильтры. Не обещаю чудес на завтра: чем выше конкуренция, чем старее или запущеннее сайт, тем дольше идти путь до восстановления.

Когда хватит одной-двух статей, а когда нужен план и стратегия

Для молодых проектов, сайтов услуг в узких нишах иногда хватает пары уникальных статей для сайта, чтобы прорваться в топ по профильным запросам. В конкурентных темах и для компаний — нужен контент план для блога и системная работа: ежемесячное обновление, внутренняя перелинковка, отслеживание метрик, перекрёстные ссылки между ключевыми материалами.

Сначала поисковое намерение и бизнес-цель, потом ключи и объём текста. Статьи для раскрутки сайта должны быть полезны людям, а не только роботу!