Почему сайт не растёт в Яндексе: разбираем потолок роста и что делать

Почему органический трафик на сайт не увеличивается, даже если всё сделано по учебнику? Типичная история: техничка закрыта, контент льётся, закуплены ссылки — а сайт не растёт в Яндексе. Гугл при этом подтягивается, заявки хоть какие-то идут, а вот Яндекс — ни шагу вперёд. Рекламу отключить не можешь, потому что тогда совсем пусто.
Разберём, почему это происходит даже у опытных подрядчиков и как выруливают такие ситуации на практике. Покажу, как поведенческие факторы тормозят рост, что реально помогает и почему просто написать уникальные SEO статьи для сайта — уже не всегда ответ. Использую свой опыт и свежий кейс из ниши онлайн-образования.

Что происходит: сайт в топе Google, но Яндекс стоит на месте

Обычно звучит так: блог есть, статьи выходят регулярно, SEO тексты для сайта — по ТЗ, ссылочное закупили, технический аудит пройден, скорость на зеленой зоне. Вроде всё как у профи. В Google позиции растут, органический трафик на сайт идёт, заявки — тоже. А вот сайт не в топе Яндекс, и ситуация не меняется месяцами. Расходы на платную рекламу продолжаются: полностью заменить платный трафик органическим не получается.

Почему это проблема: зависимость от платного трафика и отсутствие органики

Пока блог не даёт трафика из Яндекса, доля платного трафика на сайт остается высокой. Лиды дорогие, каждый новый ученик/клиент обходится дороже. Бизнес классически жалуется: мало заявок с сайта, поисковая видимость — вяленькая, только платный трафик спасает план продаж. Про органику и мечтать страшно.

Базовое SEO для Яндекса: когда уже всё «закрыто»

Из того, что обычно есть: чистый технический аудит, семантика собрана и разбита по кластерам, на сайте — перелинковка, микроразметка, правильные SEO статьи под ключ на инфо- и коммерческие запросы, ссылки согнаны с аутрича. На первый взгляд — привередливому фильтру не придраться.

Поведенческие факторы: невидимый потолок SEO в Яндексе

Когда позиции замирают, а конкуренты с «дедовскими» сайтами выше — дело в поведенческих факторах (CTR, время на странице, глубина просмотра и серии — кто как реально пользуется сайтом). У Яндекса, по разным оценкам, этот блок может влиять на ранжирование до 25–30% (источник: seo-gravity.ru). То есть если у старого сайта кликают чаще по сниппетам и залипают на странице, он будет выше.
Чек-лист «признаков»:

• Статьи для блога индексируются, но не собирают трафик из Яндекс.
• Запросы из семантики доходят только до топ-10.
• В топе висят не самые современные и «правильные» конкуренты.

Как это выглядит на практике: мини-кейс онлайн-школы

Сценарий классический: сайт онлайн-школы (дополнительное образование детей — скорочтение, каллиграфия). Всё по уму: ТЗ на SEO статьи, контент план для блога, регулярные публикации, ссылки, пара дропов, чистая техничка. Google начал двигаться, Яндекс забуксовал: видимость 23%, охват в топ-10 — чуть больше сотни запросов.
Решили точечно поработать с поведением: подключили сервис для имитации реального интереса (не боты, а «псевдопосетители» с приближенными сценариями). Параллельно продолжили обновлять блог — написание статей для сайта, оптимизация под низко– и среднечастотку.
Через полтора месяца: видимость выросла до 66%, запросов в топе — 328 (рост почти в три раза), охват по коммерческим ключам, из которых реально идут заявки, значительно расширился.

Почему простое написание SEO статей для сайта не решает всё

Наивно думать, что уникальные SEO тексты — это волшебная кнопка. Да, написание статьи под ключ — это база, но если контент не вовлекает, не решает реальную боль, не цепляет «поведение» — Яндекс не двинется. Плюс, если статьи не проходят детектор ИИ или читаются как под копирку, поведенческие будут ниже, чем у старых «человеческих» конкурентных сайтов.

Риски искусственных методов: фильтры и что реально работает

Накручивать ПФ ботами или сервисами сомнительного качества опасно: фильтр Яндекса может угробить домен, даже если других косяков нет. Только «белые» методы:

• улучшение заголовков и сниппетов, чтобы по ним чаще кликали;
• повышение вовлечённости: удобный формат, цепляющие интро, ответы на реальные вопросы;
• регулярное обновление и расширение контента (контент стратегия блога);
• отслеживание поведенческих метрик (время на сайте, глубина просмотра, возвраты);

Можно тестировать сервисы для «подсветки» реального интереса, но только с надёжными партнёрами и минимальными рисками.

Мини-кейс: услуги для бизнеса, когда стоит сосредоточиться на поведенческих

У одного клиента (сайт для b2b-услуг) была заброшенная новостная лента, статьи для блога не давали органику, только пару инсайдерских визитов из email. После ревизии сделали ставку на полезные инструкции, кейсы, ответы на проблемы клиентов, вывели их на тизеры на главной, доработали внутреннюю перелинковку. Через два месяца глубина просмотра выросла вдвое, появились целевые запросы в топ-10 в Яндексе, заявки с поискового трафика увеличились на 60%.

Показатели, которые важно отслеживать (и на что смотреть в метрике)

Чтобы понять, сработала ли контентная стратегия или нужны корректировки:

• Рост органического трафика на сайт из Яндекса (не по рекламным меткам, а из поиска).
• Количество и качество заявок из поиска, не только лиды, но и конверсия с поискового трафика.
• Глубина просмотра (если скачок — обычно хорошо).
• Падение доли платного трафика.
• Появление целевых SEO статей в топ-10 и выше.

Где риски и ограничения: правила техники безопасности для роста в Яндексе

Будьте готовы, что даже после всех манипуляций (создание контента для сайта, постоянное ведение блога компании, работа с поведенческими) моментального фейерверка не случится. Если конкурентная ниша, молодой домен или старых статей для сайта мало — рост будет постепенный. И не забудьте: если тексты выглядят ИИшно и не проходят ручную модерацию (или текст определяется как ИИ), даже попытки с поведенческими не помогут.

Когда хватит пары статей, а когда нужна системная работа

Если у вас узкая тематика и низкая конкуренция, иногда достаточно написать две-три реально уникальные статьи для сайта: FAQ, гайд, кейс по проблеме клиента. Но онлайн-школа, b2b-услуги, интернет-магазин — это конкуренция и старые домены в топе. Здесь только постоянная контент стратегия блога, ежемесячное написание SEO статей под спрос, контроль метрик и работа с улучшением PФ.