SEO и WordPress в 2025: главные тренды и как адаптировать стратегию сайта

У многих владельцев сайтов и маркетологов 2025 год проходил под знаком тревоги: трафик с органики снижается, появилось много шума вокруг ИИ-поиска, WordPress лихорадит, а привычные SEO-приёмы не всегда работают. Кто-то зависим от дорогого платного трафика, кто-то жалуется, что статьи в блоге не дают никаких заявок и никто не посещает сайт из поиска. Кажется, что интернет-маркетинг уходит в область искусственного интеллекта и «просто SEO» уже не катит. Давайте разложим всё по полочкам: что происходит с SEO, WordPress и контентом в 2025 году, как адаптироваться — и какие шаги вам нужно сделать, чтобы увеличить органический трафик на сайт и оставить рекламу «на потом».

Что происходит: кратко и по делу

Если вы замечаете, что нет трафика на сайт, ваши страницы перестали показываться в топе Яндекс и Google, а органические заявки ушли в минус — вы не одни. 2025 год стал переходной точкой: бурное развитие ИИ-поиска, новые алгоритмы Google, переход пользователей на ИИ-ассистентов, а WordPress будто застрял между устаревшими и суперновыми решениями.

• SEO меняется в сторону GEO — поиски с ориентацией на генеративные ИИ и тематические срезы запроса.
• Классический блог на WordPress теперь нуждается в ИИ-интеграциях и регулярной доработке структуры и контента.
• Рынок захлёстывают разговоры про LLMs.txt, но подтверждённой пользы нет — Google сам уже отказался.

Почему бизнес страдает — и что реально важно

В чём главные боли? Платная реклама дорожает, «легко» в топ попасть технической оптимизацией нельзя, а собственный сайт без «человеческих» SEO-статей для продвижения теряет запросы, трафик и клиентов. Нет органики — нет бесплатных посещений, все лиды — только за деньги. Блог есть — а толку нет, потому что статьи не отвечают на реальные вопросы пользователей или вообще «висят мёртвым грузом».

К чему стремиться: регулярные заявки и устойчивый органический трафик

Задача на 2025 и дальше: вывести блог/company site в выдаче Google и Яндекса на органику! Это реально — если строить контент-план блога, писать SEO статьи под ключ, интегрировать работу с ИИ и анализировать метрики. Органический трафик — это не просто «случайные посетители», это ваши будущие заявки, лояльные клиенты и рост бренда.

Кейс из практики: как мы боролись за органику в кризис ИИ

Сценарий: сайт услуг (юридическое агентство), региональная ниша, сайт не в топе, только контекст, трафик дорогой, на блоге 7 старых статей без трафика.

Что сделали: провели аудит, составили контент стратегию блога: расписали темы по частоте, интегрировали ответы на популярные клиентские вопросы, написали 12 уникальных SEO статей для сайта под живой тон и запросы Яндекс/Google.

Результат за полгода: количество заявок с сайта выросло на 67% без увеличения рекламного бюджета; доля трафика из поиска — с 9% до 43%, блог стал приносить лиды. Теперь клиенты заходят по запросам «как оформить лицензию», «проблемы с договором» и тому подобному, а не сидят на конкурирующих форумах. Резюмируя: SEO статьи для сайта дают эффект — если делать для людей, а не только ради робота!

Основные тренды SEO и WordPress в 2025 году

• Массированное внедрение ИИ в поиске (AI Search, GEO, тематические резюме): сайты ранжируются по под-темам и поведенческим сигналам, а не только по ключам. Пример: «журнал SEO запросов» уже не даёт результата — нужен «контекст» вокруг темы.
• Специализированные ИИ-модели — к 2027 году большинство корпоративных моделей будут узкотематическими. Значит, нужен не «общий» контент, а решения под задачи ниши.
• WordPress закончил год с версией 6.9 и новым API для интеграций с ИИ и внешними сервисами. Появились плагины-ассистенты, помогающие автоматизировать подготовку и публикацию статей.
• Возросла роль брендовых поисковых запросов. Google прямо говорит: «Мы любим бренды, даже небольшие». Сайт, о котором говорят по имени, — априори ближе к топу. Задача — выращивать не только семантику, но и «узнаваемость».

ИИ против классического поиска: что реально показывают данные

Исследования 2025 года подтверждают: 71,5% пользователей хотя бы иногда используют ИИ-инструменты для поиска информации, но почти 80% всё ещё доверяют классическому Яндексу и Google для сложных и общих вопросов. Вывод для сайта: ваш контент обязан хорошо индексироваться и в обычных поисковых системах, и быть готовым к интеграции с ИИ-сервисами.

SEO-метрики: как анализировать успех новых статей и блога

• Органический трафик (Google Search Console, Яндекс Вебмастер): рост посещений без рекламы.
• Глубина и длительность просмотра: если читатель реально изучает статью, вы на правильном пути.
• Заявки из поиска: сколько отправок/звонков пришли не через рекламу.
• Доля брендовых запросов: больше людей ищут ваш сайт по имени — выиграете и у конкурентов, и у ИИ-ответов.

Мини-кейс: интернет-магазин в 2025 — когда блог «ожил»

Сценарий: e-commerce сайт техники, зависимости только от платного трафика, брошенный корпоративный блог.

Решение: рестарт блога: контент план для блога по целевым категориям, написание 10 статей о выборе техники, обзоры топовых товаров и инструкции — всё с упором на ответы на реальные вопросы покупателей.

Результат: через 7 месяцев — органика обгоняет платный трафик, стоимость лида с поиска в 2,8 раза ниже, в топе новые статьи, заявки с «длинного хвоста» запросов. Часть материалов переиндексировали с учётом новых требований к структуре и контексту.

SEO-риски-2025: что не работает и чего избегать

• Переспам ключевыми словами. Алгоритмы определяют чрезмерное повторение фраз. Пишите естественно.
• Переоптимизация под устаревшие паттерны. Старые шаблоны больше не прокатывают. Проверяйте, что ваши SEO статьи для продвижения сайта реально закрывают поисковые намерения.
• Неестественные, «ИИ-подобные» тексты. Теперь важнее, какие тексты проходят детектор ИИ и воспринимаются человеком: «челотекст» в приоритете!
• Слепое следование всем трендам. LLMs.txt пока не даёт отдачи. Не «впихивайте» в сайт то, что не работает на практике.

Контент-стратегия: системная работа против «разовой статьи»

Блог — это система, а не новогодний салют. Планируйте темы на месяц/квартал, учитывайте сезонность, частоту запросов, брендовую составляющую. Статья должна не просто выйти, а жить: обновляться, перелинковываться, приводить новых читателей и заявки.

Малый бизнесу иногда достаточно пары сильных статей, чтобы «зацепить» поисковик, а в конкурентных нишах обязателен контент план для блога и ежемесячное наполнение сайта статьями.

Что внедрить уже сейчас — чек-лист Андрея Лескова

• Провести аудит существующего контента — обновить или удалить мёртвые статьи.
• Составить список тем под реальные поисковые намерения (а не только «по ключам»).
• Написать 1–2 SEO статьи под ключевые вопросы клиентов, адаптируя под бренд-стратегию.
• Настроить аналитику — отслеживать посещения из поиска, заявки, глубину чтения.
• Планировать развитие блога как систему — контент план, регулярные публикации, обновления.
• Оценивать тексты: не определяются как ИИ, проходят детектор, при этом остаются «человеческими» и полезными.

Мини-кейс: компании-эксперты и рост брендовых заявок

Сценарий: консультационный бизнес, сложная услуга, мало заявок через сайт.

Важно: проработали раздел «про компанию», интегрировали реальные кейсы и отзывы в статьи, выпустили цикл материалов под брендовыми запросами.

Результат: появление прямых поисковых запросов по названию компании/специалистов, рост посещаемости с органики и новых обращений.

Ограничения и что учитывать прежде, чем ждать роста

• Высококонкурентная ниша потребует большего объёма статей и более длинного периода нарастания органики.
• Молодым доменам нужно дольше «дышать» — первые ощутимые результаты через 4–8 месяцев.
• Старый сайт без систематической работы — после обновления контента и внедрения блога отыграется быстрее.
• Просто «ИИ-интеграция» не даст взрывного роста без уникального контента под людей.

Ваша задача — уже сегодня наметить первую тему для SEO статьи или чек-лист для контент-стратегии.