SEO на vc.ru: поисковые системы мира — есть ли жизнь вне Google?

У многих владельцев сайтов и маркетологов в голове застряла мысль: в мире поиска есть только два гиганта — Google и Яндекс. Если ваш сайт не в топе Яндекс, а Google вообще не дает органики — начинается вечная гонка за платным трафиком. Проблема ясна: нет трафика на сайт, блог не дает трафика, мало заявок — и это напрямую бьёт по финансам бизнеса. Органический рост кажется чем-то невозможным, пока не посмотришь шире — а поисковиков ведь больше!

В этом обзоре «на пальцах» разберём, кто на самом деле правит миром поиска, почему SEO-статьи для сайта компании должны быть рассчитаны не только на Google и Яндекс, чем грозит полный перекос в один поисковик, и как получать органический трафик на сайт независимо от капризов крупных игроков.

Кто на троне: Google против Яндекса

Google держит почти всю карту мира — его доля поискового рынка в 2026 году колеблется от 90,14% до 91,62% на всех устройствах. Это не шутка, фактически 9 из 10 запросов в мире идут через Google. Яндекс же уверенно рулит в России: на март 2025 года он берёт себе 74,1% запросов. Причины просты — родной язык, своя экосистема сервисов, и, не будем лукавить, поддержка законами и госорганами. Но останавливаться только на этих двух, если вы хотите не закиснуть, опасно.

Почему остальной поисковый мир не спит

В России, помимо двух лидеров, живут и другие поисковики: Bing, Yahoo!, DuckDuckGo, Mail.ru. Их доля не огромна, но в узких тематиках или у специфических аудиторий они дают трафик, о котором многие забывают. Для блога компании, который уже попробовал всё в Яндексе и Google, новые площадки — это воздух для роста: поисковое намерение посетителя может быть другим, а конкуренция ниже.

Как поисковые системы «умирают» и возрождаются

Поиск давно прошёл путь от скучных каталогов и порталов до умных алгоритмов с искусственным интеллектом. Да, местами поисковики падали из-за политических игр, иногда — по техническим причинам. Но каждый новый виток технологий создаёт окно возможностей: появление мультимодального поиска, zero-click результатов (когда пользователь получает ответ сразу на странице) и голосовых ассистентов. Всё это влияет на то, как искать и продвигать ваши статьи для сайта.

Почему опасно зависеть только от одного поисковика

Если ваш сайт не в топе Яндекс, но Google тоже не даёт трафика, сразу появляется искушение: «Давайте вкинем ещё денег в рекламу!» Но платный трафик в 2024–2025 стал по цене как чёрная икра, а заявки дешевле от этого не становятся. Сложно масштабировать бизнес, когда каналов привлечения два и оба с перекосом. Лучше строить свою стратегию так, чтобы органический трафик поступал на сайт из разных источников.

SEO-статьи для продвижения сайта: почему важно учитывать всех

Написание SEO статей уже не про «тупо ключи». Для крупных бизнесов и блогов экспертов — это адаптация под поведение аудитории, вложение в контент-стратегию блога. Пример: у одного из клиентов — сайт услуг в Москве, блог давно рос только за счёт Яндекса. Как только Яндекс «потестировал» ранжирование в их нише — рост сдулся, входящие падают, расходы на рекламу взлетели. Добавили в контент-план статьи, которые лучше индексируются в Google и Bing, вложились в перелинковку и локальное SEO — через 6 месяцев сайт вернул трафик и даже вышел в плюс по заявкам без увеличения бюджета на рекламу.

Локальное SEO: когда региональный поиск дает больше

Нельзя забывать: 46% поисковых запросов в Google — это локальные вопросы. Вам проще получить позицию в топе по запросу «массаж на Преображенке» не через федеральный хайп, а через грамотную локальную оптимизацию и публикацию пары действительно полезных человеческих текстов для сайта. Особенно для услуг, кафе, салонов, образовательных курсов — локальное SEO рулит.

Альтернативные поисковики: стоит ли заморачиваться?

Для магазинов и SaaS-проектов, чей бизнес не ограничивается только трафиком из Яндекса или Google, стоит хотя бы раз в квартал смотреть на отчёты по трафику: сколько переходов из Bing? А что с DuckDuckGo? Здесь важно помнить фразу, которую повторял своим заказчикам: «Не гонись за частотой, гонись за заявками с сайта и развитием бренда». Одно попадание в топ у альтернативщика — иногда ценнее, чем 1000 впечатлений в Яндексе без трафика. Хорошо написанные уникальные SEO тексты для сайта способны давать заявки даже там, где стандартная оптимизация не срабатывает.

Какой путь выбрать: быстрые статьи или системный блог?

Если у вас молодой сайт или блог компании заброшен, начните с малого: пара аналитических заметок плюс хорошие обзоры вашей ниши с элементами сравнения (что, где, почему работает). Не обязательно сразу писать по 10 статей в месяц: иногда двух–трёх уникальных статей для сайта, написанных под реальных людей и поисковые намерения, хватает для старта органического роста. Но если конкуренция высокая, нужен контент-план, регулярность публикаций и связка наполнение сайта статьями + обновление старого контента.

Мини-кейсы из практики

Сайт услуг в сфере ремонта

• Проблема: мало трафика из поиска, заявки только с рекламы, блог заброшен
• Решение: Перезапуск блога, написание статей под ключ — ответы на частые вопросы клиентов
• Метрика: Рост органического трафика в 2,1 раза за 8 месяцев, заявки с поиска выше ожидаемого на 38%
• Эффект: Существенное снижение бюджета на контекст, цикл сделки стал короче

Интернет-магазин товаров для дома

• Проблема: сайт не приносит заявки из поиска, только платный трафик на сайт
• Решение: Новый раздел с полезными SEO-статьями, создание статей для сайта грамотно перелинковано
• Метрика: Органика на весь сайт выросла на 41% за год, количество бесплатных заявок — вдвое
• Эффект: Конкуренты заметили, но поздно — клиент закрепился в топе в избранных нишах

Блог эксперта

• Проблема: блог есть, но нет трафика, статьи определялись как ИИ, не индексировались в Google
• Решение: Замена генеративного контента на уникальные статьи для сайта, доработка структуры статей
• Метрика: 70% новых материалов проходят детекторы ИИ и индексируются, первые заявки с органики уже через 3 месяца после изменений
• Эффект: Можно было развиваться независимо от капризов алгоритмов, возвращать трафик и строить доверие аудитории

На что обратить внимание: метрики и риски

После запуска новых SEO статей для сайта или блога важно смотреть не только на трафик, но и на глубину просмотра, количество заявок из поиска, и процент возвращающихся посетителей. Основные подводные камни — переспам ключевыми словами, «нечеловеческие» тексты, которые поисковики быстро вычисляют как сгенерированные, и игнорирование локальных особенностей (например, писать только под Google, забыв про Яндекс или наоборот).

Выводы: как «жить» в мире вне Google?

Статьи для продвижения сайта должны учитывать и многообразие поисковых систем, и специфику вашей аудитории. Кто-то найдёт вас по «хвосту» в Bing, кто-то — через zero-click в Яндексе, а кто-то прочитает ваши полезные советы в DuckDuckGo. Главное — фокус на смысловых ответах, пользу для целевого пользователя и системность в работе. Тогда трафик и заявки перестают быть заложниками одного алгоритма или биржи.