SEO статьи для сайта: что делать в эпоху ИИ и «мусорных» SERP

Если вы заметили, что сайт не в топе Яндекс или сайт не в топе Google, органический трафик съежился, а блог не даёт трафика, дело может быть не только в вашей семантике или текстах. Мир SEO переживает новую встряску: ИИ становится не просто «фишкой», а первым, с чем сталкивается человек в поиске. Вместо обычных ссылок – развернутые AI-ответы, а среди первых результатов масса нерелевантного контента, который и читать-то не хочется.

Но что делать сайтам, которые хотят привлекать органический трафик и не зависеть от дорогих платных каналов? Разберёмся, почему SEO меняется, к чему это приведёт бизнес, и как строить статьи для продвижения сайта, чтобы оставаться видимыми даже тогда, когда поисковые системы сходят с ума.

Проблема: почему ваш сайт теряет трафик в 2026 году

За последние два года Яндекс и Google кардинально изменили подход к поиску – ИИ-ответы вытесняют традиционные ссылки, выдача стала длиннее, но полезность низкая. Пользователь вбивает запрос – и первым делом видит не эксперта, а сумбурный пересказ с неавторитетных сайтов или вообще «мусор». Хорошие сайты и реальные эксперты прячутся под вкладкой «Ещё», а трафик на сайт падает.

• У вас нет трафика на сайт или он заметно ниже прежнего?
• Появилась зависимость от платной рекламы, но CPL (стоимость заявки) растёт?
• Блог есть, но нет трафика – вроде статьи пишутся, а заявок нет?

Это не только ваши личные сложности, а общая тенденция: Google и другие генеративные поисковики всё больше работают как ИИ-агрегаторы, выдавая ответы сами и уводя пользователя даже от перехода на сайты.

Причины перемен: искусственный интеллект и генеративный поиск

Запуск Google SGE (Search Generative Experience), Gemini, а также продвижение ИИ-обзоров изменили правила для всех сайтов. Теперь важнее не просто «ключевик + позиция», а как ваш контент воспринимает сама система.

• По статистике, к марту 2025 года ИИ-обзоры появлялись уже в 10% десктопных поисков.
• 71% пользователей хотя бы иногда используют ИИ-сервисы для поиска информации, а классический поиск уходит на второй план.
• SEO трансформируется – у нас теперь не только поисковая оптимизация (SEO), но и Generative Engine Optimization (GEO): работа на выдачу ИИ и генеративных платформ.

Это значит, что привычный путь «впихнуть побольше LSI-слов» или «сделать SEO тексты для сайта по шаблону» больше не работает – надо становиться гибче и думать шире.

Что советует Google: перестать думать только о «чанговании»

Сейчас многие SEOшники советуют «резать» контент на короткие блоки (chunking), считая, что так ИИ лучше поймёт структуру. Google, в лице Дэнни Салливана и Джона Мюллера, прямо говорит: «Не нужно писать для робота. Структурируйте материал для людей». Логика проста: правильные SEO статьи для сайта и раньше должны были быть разбиты на адекватные блоки с заголовками, списками, таблицами, а не на резаную «портянку» ради алгоритмов.

Мой принцип: “Сначала поисковое намерение и бизнес-цель, потом ключи и объём текста”.

GEO и AEO: почему это важно бизнесу

GEO (Generative Engine Optimization) — это адаптация контента так, чтобы он был понятен и востребован не только обычным поиском, но и генеративными системами, которые к 2026 году захватят большую долю внимания пользователей.

• ИИ-системы предпочитают авторитетные источники (earned media)
• Они формируют свои ответы, часто не выводя ссылку на ваш сайт на глаза пользователю

Если ведение блога на сайте заметно не даёт прироста органического трафика — пора менять стратегию.

Что делать владельцу сайта: пошаговый чек-лист

• Анализ контента: Проверьте, есть ли на сайте структурированные, уникальные человеческие тексты для сайта, а не просто SEO-слоеный суп.
• Контент-план для блога: Запланируйте минимум 2–4 качественные статьи для сайта в месяц по реальным вопросам ваших клиентов.
• SEO оптимизация статей: В текстах используйте релевантные ключи, но держите в фокусе смысл, а не плотность.
• Регулярное обновление статей: Добавляйте свежие данные, улучшайте структуру и делайте актуализацию — этого любят и ИИ, и поисковики.
• Внутренняя перелинковка: Организуйте навигацию так, чтобы все статьи были связаны друг с другом — это помогает роботу видеть сайт как единое целое.
• Аналитика: Отслеживайте не только трафик из поиска, но и заявки/лиды — это главный показатель успеха.

Помните: Уникальные SEO тексты — это не про 96% антиплагиата, а про пользу, тон и глубину.

Кейсы из практики: сайты, которые пережили ИИ-шторм

1. Сайт услуг — IT-аутсорсинг

Проблема: Блог есть, но нет трафика; только платный трафик на сайт. В месяц — 20 лидов с рекламы, из поиска 1–2.
Решение: Подготовили контент-стратегию блога, ежемесячное написание статей под ключ. Внедрили рубрики типа «Что делать, если…», добавили экспертные разъяснения по реальным случаям клиентов.
Через 6 месяцев — +110% органического трафика, заявки из поиска выросли до 8 в месяц, расходы на рекламу снизили на 25%.

2. Интернет-магазин спецодежды

Проблема: Нет статей на сайте, из поиска идут только карточки товаров, посетители не возвращаются.
Решение: Запустили наполнение сайта статьями — инструкции, гайды, ответы на вопросы («как выбрать», «чем отличается» и т.п.), перелинковали с категориями.
Результат: В течение года Доля органического трафика выросла в 2,4 раза, стало заметно больше звонков именно после прочтения статей.

3. Блог эксперта по проектированию

Проблема: Мало заявок с сайта, статьи не ранжируются, блог заброшен.
Решение: Анализ семантики, создание статей для сайта под сложные запросы, добавление сравнительных таблиц, отзывов клиентов.
Через 4 месяца — органический трафик на сайт вырос с 80 до 400 показов в день, появились стабильные заявки на новые проекты.

Как измерять эффективность статей для продвижения сайта

• Органический трафик (GA, Яндекс.Метрика): Смотрите долю из поиска и рост по месяцу.
• Глубина просмотра: Хорошая статья должна задерживать человека на 2+ минуты и вести дальше по сайту.
• Количество заявок, лидов: Трафик без заявок — бесполезный трафик.
• Показатели позиций: Отслеживайте не «1 слово — 1 позиция», а пул запросов по теме.
• Риски: Переспам (много ключей подряд), переоптимизация (текст для машины, не для людей), нечитаемые блоки, тексты, которые не проходят детектор ИИ.

Техника Андрея: Планируйте, как статья будет жить: внутренняя перелинковка, обновления, аналитика.

Контент будущего: SEO vs. AI-мусор

Сейчас Google, Яндекс и ИИ по прежнему работают «наискосок»: ставят в топ не всегда лучшие сайты, часто случайные агрегаторы и устаревшие блоги. Вам нужно выделяться контентом — полезным, прозрачным, живым, не превращённым в шаблон для робота.

Только так статьи для раскрутки сайта будут попадать в топ и приносить заявки даже в условиях «мусорных» SERP.

Стратегия простая: где-то достаточно купить или заказать 2–3 уникальные статьи для сайта, а где-то — строить системный корпоративный блог, работать по ежемесячному контент плану и отслеживать не только клики, но и лиды.

Ограничения и нюансы: важное перед стартом работы

• Конкурентность ниши: Чем выше, тем дольше получается эффект.
• Возраст домена: Молодым сайтам труднее попасть в ТОП, требуется больше времени и доверия.
• Качество сайта: Устаревший дизайн, отсутствие мобильной версии, технические баги — всё это загоняет сайт поглубже.
• Наличие корпоративного блога или статей: Без базы материалов даже лучшая стратегия будет реализовываться медленно.

Вывод: Блог сейчас — не разовая статья по вдохновению, а рабочая система: контент план, грамотное создание контента для сайта, ежемесячное ведение блога компании и постоянная аналитика результата.