Знакомо? На сайт приходит все меньше заявок, а стоимость лида из рекламы растет чуть ли не каждый квартал. Вбиваете в аналитику: трафик из поиска не растет, а органика “проседает”. И это не потому, что ваши SEO статьи или сайт устарели — правила игры поменялись.
ИИ‑ассистенты сами выдают ответы, и кликов становится меньше. Блог вроде есть, а заявок не прибавляется. Что делать, чтобы органический трафик не умер, и сайт снова приносил клиентов?
Кратко: классическое SEO уходит, наступает эра поиска через ИИ. SEO копирайтер теперь должен играть по новым правилам: создавать тексты для сайта, которые нужны не только людям, но и сами ИИ будут рекомендовать. Бренд — новый магнитетрафика, а один Яндекс уже не спасёт. Сейчас расскажу, что происходит с вашим сайтом, почему бизнес страдает — и к чему стремиться, чтобы органика снова работала.
- Что поменялось в SEO: ИИ‑ассистенты и падение кликов
- Трафик стал “без переходов”: почему теперь каждый клик на вес золота
- SEO в эпоху ИИ: делайте контент, который сложно заменить
- GEO и AIO — новая реальность SEO-копирайтинга
- Контекст и узнаваемость: не только страница, но вся ваша “оболочка”
- Экспертность и опыт: E‑E‑A‑T снова в моде, но теперь по‑настоящему
- Мультиплатформенность: диверсифицируйте каналы и форматы
- Влияние UGC: отзывы и обсуждения становятся сигналом для ИИ
- Аналитика и новые метрики для SEO: как теперь измерять успех
- План действий: что делать сейчас SEO-копирайтеру и владельцу сайта
Что поменялось в SEO: ИИ‑ассистенты и падение кликов
Раньше — набрал запрос, перешел по ссылке, оставил заявку. Теперь путь сложнее: чат с ИИ, TikTok-видео, обсуждение в ВК, “нейро-сводки” Яндекса. Пользователю сайт не всегда нужен — ему и так всё сказали. И тут больно всем: органический CTR падает, а ничего плохого вы не сделали.
Сценарий из практики: Компания по внедрению CRM систем, блог ведут давно. Но в 2023 органика просела — люди получали ответы прямо из ЯндексGPT, и на сайт не заходили. Выручило то, что часть статей стали обновлять под новые форматы: пошли комменты, кейсы, авторские мнения — и сайт опять стал появляться в нейро-выдаче.
Трафик стал “без переходов”: почему теперь каждый клик на вес золота
Спрос не исчез — его просто удовлетворяют прямо в поиске. Zero-Click Search набирает обороты: до 80% инфозапросов решаются без сайта. Для бизнеса это значит: меньше посетителей — но каждый, кто все-таки дошёл, уже “горячий”. Он настроен купить или решать задачу.
В сухом остатке:
- Трафика меньше,
- Но конверсия с каждого посещения выше — ведь клиенты фильтруются ИИ еще до посещения сайта.
SEO в эпоху ИИ: делайте контент, который сложно заменить
Простые (и скучные) пересказы ИИ напишет и сам. А вот авторские мнения, честные выводы, реальные кейсы — только живой человек. Если хотите, чтобы на статью сослался ИИ-помощник, дайте ему повод — покажите опыт, расскажите о провале, а не повторяйте “десять советов по…”.
Как мы делали: Для юридического портала добавили к статьям разбор реальных дел, интервью с адвокатами и ссылки на отзывы в профильных форумах. Статьи начали попадать в Яндекс-Новости и рекомендации ИИ, доля органического трафика выросла за полгода на 38%.
GEO и AIO — новая реальность SEO-копирайтинга
Появились даже новые аббревиатуры: Generative Engine Optimization (GEO) и Artificial Intelligence Optimization (AIO). Это не “магия”, а здравый смысл: делайте материалы, которые ИИ сможет легко понять, процитировать и встроить в свой ответ. Факты+примеры+структура=шанс быть в нейросводке.
Полезно для SEO-копирайтера: делайте тексты легко “перепаковываемыми” — объясняйте причины, сравнивайте варианты, добавляйте схемы и оригинальные изображения.
Контекст и узнаваемость: не только страница, но вся ваша “оболочка”
ИИ и поисковики теперь оценивают весь “контекст” бренда. Кто вас цитирует? Где обсуждают? Упоминание на форумах или в соцсетях реально влияет на “доверие” систем. Поэтому думайте не только о технической SEO-оптимизации, но о присутствии бренда “там, где люди”.
Кейс: У интернет-магазина украшений низкая доля бренда в поиске. Оформили коллаборации с блогерами, призвали покупателей делиться отзывами на маркетплейсе, собрали отзывы и добавили в блог их скриншоты — за 3 месяца частота брендовых запросов выросла в 2,2 раза, органика усилилась даже по “небренду”.
Экспертность и опыт: E‑E‑A‑T снова в моде, но теперь по‑настоящему
Ещё недавно E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитет, доверие) был формальностью, а теперь — критично важная часть SEO. Нейросети и поиски хотят видеть реальное участие эксперта: кто автор, что он лично сделал, какой опыт подтверждён отзывами или кейсами. “Безликость” анонимных статей уходит.
Совет: Работаете в медицине, финансах, технике? Не скрывайте авторов, показывайте их биографии с упором на опыт. Помогают и структурированные данные: разметка для организации, автора, отзывов.
Мультиплатформенность: диверсифицируйте каналы и форматы
SEO-продвижение только через поисковые системы — путь в никуда. Пользователь ищет на YouTube, TikTok, в форумах и чатах. Один и тот же контент “переупаковывается” под каждую площадку: статья — пост-карусель, ролик — короткое видео, фрагмент — обсуждение на профильном форуме.
Кейс: Для консалтингового агентства такие публикации синхронизировали: выводы из блога делали короткими видео, раздавали советы в индустриальных чатах. Итог: сайт попал в топ 5% “упомянутых” в рекомендациях AI-чатов, новые заявки пошли из тем, где раньше не ранжировались вовсе.
Влияние UGC: отзывы и обсуждения становятся сигналом для ИИ
User Generated Content (UGC) — отзывы, вопросы, обсуждения — теперь мало просто “для людей”. Это — социальное доказательство для ИИ. Он видит: да, бренд живой, с ним реально общаются, на него ссылаются в реальных обсуждениях.
Совет SEO-копирайтера: Запрашивайте обратную связь, внедряйте блоки с отзывами и вопросами-ответами, следите за обсуждениями в соцсетях, чтобы не упустить инсайты для следующей статьи.
Аналитика и новые метрики для SEO: как теперь измерять успех
Трафик и позиции важны, но гораздо важнее теперь:
- Попадает ли ваш сайт в ИИ‑выдачу?
- Сколько конверсий приносит показ в нейро-сводках или “расширенных” ответах?
- Есть ли рост брендового поиска и UGC-упоминаний?
Работайте с аналитикой комплексно, внедряйте новые сервисы по мониторингу ИИ-ответов и отслеживайте частоту попадания сайта в эти блоки.
План действий: что делать сейчас SEO-копирайтеру и владельцу сайта
1. Аудит контента: Проверьте актуальность и уникальность статей, особенно если заметили падение трафика.
2. Больше примеров и опыта: В каждом материале делайте акцент на реальном опыте, кейсах, честных ошибках и выводах.
3. Структурируйте данные и указывайте авторство: Добавляйте разметку и биографии экспертов.
4. Расширяйте присутствие: Переупаковывайте статьи для соцсетей, форумов и видеоформатов.
5. Следите за ИИ-выдачей и новыми метриками: Анализируйте не только трафик, но и попадание бренда в нейро-сводки.
6. Вовлекайте пользователей: Поощряйте отзывы, комменты, создавайте FAQ и тематические обсуждения.
В новых реалиях SEO важен не только грамотный seo копирайтинг, но и комплексная стратегия: статьи для сайта, развитый блог, мультиплатформенность и фокус на доверии — это основа, чтобы выжить (и расти!) в эпоху ИИ.
