SEO в эпоху AI: стратегия продвижения сайта через GEO и AEO

Нет трафика из поиска, сайт не в топе Яндекс или Google, а заявки идут только через платную рекламу, которая становится всё дороже? Сейчас этому есть вполне объяснимые причины — старые SEO-статьи работают всё хуже, потому что поисковые системы меняются, а всё больше трафика «откусывают» AI-движки. Новые термины вроде Answer Engine Optimization (AEO) и Generative Engine Optimization (GEO) — не просто модная аббревиатура, а критически важная стратегия для тех, кто хочет получать органический трафик на сайт и заявки без переплат за клики. Разберём своими словами: что происходит, почему падает поисковый трафик, и как ведение блога, написание SEO статей и новые подходы к оптимизации сайтов помогают остаться на плаву (и даже обогнать конкурентов).

Что сейчас происходит с SEO и поиском

Если у вас классический сайт или даже корпоративный блог, но нет органического трафика — вы не одиноки. Всё чаще слышу: сайт не в топе, блог не даёт трафика, трафик только из платных каналов. Причин несколько: поисковые системы уходят от прямого ранжирования по ключам, а всё больше ответов люди получают прямо в AI-подсказках или через голосовых помощников. Плюс выходит так, что ваши статьи просто не попадают в эти «продвинутые» зоны выдачи — значит, и кликов по ним нет.

Почему это ударяет по бизнесу

Мало заявок с сайта, а цена клика растёт как на дрожжах. Бюджет на рекламу уходит быстро, при этом вы зависите от платных каналов. А если конкуренты вдруг начнут оптимизировать контент под AI-поиск — ваш традиционный подход перестанет работать. В итоге регулярных заявок с поиска всё меньше, а органический трафик проседает.

Какая цель сегодня: регулярный поток органики и видимость в AI

По новой реальности — не только написание статей для сайта, но и правильная подача: чтобы статью прочитал и оценил как человек, так и AI-движок (типа SGE или ChatGPT), который выдает на ваш контент быстрый ответ в выдаче. Значит, цель — создавать материалы, которые дадут регулярный органический трафик, попадут в AI-ответы (Answer Box, генеративная выдача) и обеспечат рост заявок.

Answer Engine Optimization (AEO): контент, который читает AI

Answer Engine Optimization (AEO) — это подход к сайту, когда вы не просто пишете SEO-текст, а делаете его так, чтобы AI мог понять смысл, структуру и сразу выдать хороший, релевантный ответ на вопрос пользователя. В чём разница с устаревшим SEO? Классический текст гонится за ключами, а AEO-фрагменты — отвечают на реальный вопрос, по-человечески, ясно, опираясь на поисковое намерение. В прогнозах: если опираться только на старое SEO — уже к 2026 году сайты теряют до 40% органического трафика. Мой принцип: сначала намерение, потом семантика.

Generative Engine Optimization (GEO): ваша видимость в генеративных поисках

Generative Engine Optimization (GEO) — ещё один свежий слой оптимизации: теперь важно не только попасть в топ поисковика, но и «залететь» в ответ AI-движка (SGE, Perplexity, ChatGPT). GEO-фокусировка — это структурированный, понятный контент, максимально закрывающий вопрос пользователя. Появились даже агентства, которые на этом специализируются: делают аудит видимости в AI-движках, подсказывают, как переделать статьи, чтобы ваш сайт чаще выводился в AI-ответах.

Кейс из практики: блог эксперта и AEO

Задача: экспертный блог в нише консалтинга, старые SEO-статьи. Проблема — трафика нет, весь поток через рекламу, блог не даёт заявок. Решение: пересобрать контент с фокусом на AEO — разработали контент-план из FAQ, кейсов, конкретных ответов на вопросы клиентов. Оптимизировали структуру статей — интро, быстрый ответ, ключевые нюансы. Результат: через 3 месяца резко выросли переходы по новым запросам, органика +35%, часть заявок идут прямо с ответов через AI-выдачу, расходы на рекламу сократились.

Как меняются SEO-метрики: забываем старое, считаем новое

С появлением AI-поиска и генеративной выдачи позиции по ключам и количество ссылок становятся вторичны. На первый план выходят:

• видимость сайта в AI-ответах (есть ли ваш бренд или эксперт рядом с «быстрым ответом»)
• количество прямых упоминаний сайта или бренда в генеративной выдаче
• объем органического трафика из новых источников поиска
• глубина просмотра, время на сайте, и конечно — заявки

Проверять это — не только через Яндекс.Вебмастер, но и с помощью ручного мониторинга: как ваши статьи показываются в AI-фрагментах и генераторах поиска.

Кейс: сайт услуг и GEO-оптимизация

Сценарий: сайт комплексных бытовых услуг, поднимали SEO только за счёт классики. За год — мало трафика из поиска, весь рост только при увеличении рекламы. Шаги: внедрили структурированные ответы, проработали ключевые вопросы клиентов, добавили удобные таблицы и списки, чтобы AI-двигатели «доставали» быстрый ответ. После внедрения: трафик за 6 месяцев вырос на 27%, заявки с органики увеличились вдвое, хотя количество новых статей только 8 (важно, что каждая — под конкретное намерение!).

Где учиться и как не отстать

Быть в теме помогает не только практика: появляются целые каналы и обучающие ресурсы по GEO, а на YouTube/блогах проводится «разбор полётов» для оптимизаторов. Мой лайфхак: просматривать разборы контента от экспертов GEO/AEO, следить за аналитикой, обмениваться опытом в сообществе.

Риски и ограничения новой эпохи SEO

Переоптимизация, попытки «обмануть» AI-движки, спам ключами — только навредят. Статьи для сайта должны быть живыми, естественными, полезными. Иначе алгоритмы определят текст как некачественный, снизят позиции или не пустят в «ответник». Классические ошибки: сухой шаблон, попытка «напихать» ключей, или автоматическое переписывание без вникания в цель запроса. Нужно помнить: тексты которые проходят детектор ИИ — это тексты с человеческим лицом, а не набор ключевых фраз. Не обещаю «топ за две недели», но для сложной ниши по-настоящему хорошая статья может сделать больше, чем любые хаки.

Что делать сегодня: пошаговый план

• Провести аудит: какие старые материалы не приносят трафика, не попадают в AI-ответы, не получают заявок?
• Внедрить минимум одну новую статью, написанную под реальные клиентские вопросы и поисковые намерения.
• Сделать контент-план для блога: 2–4 статьи в месяц, каждая — строго под AEO/GEO-подход, с интро, быстрым ответом и разбором нюансов.
• Регулярно обновлять и «дополировать» статьи: актуализировать данные, добавлять короткие FAQ, примеры, кейсы.
• Следить за метриками — не только количество трафика, но и глубина, заявки, доля переходов из AI-ответов.

В сложных сферах иногда достаточно пары сильных, правильных материалов, чтобы почувствовать результат. В конкурентных — не обойтись без системной контент стратегии блога и ежемесячного написания статей для сайта. Мой подход: разложить работу на этапы, не пытаться «угнаться за всем сразу», а регулярно добавлять и улучшать уникальные статьи для сайта с фокусом на ценность для человека и AI. Технологии меняются, но уважение к читателю всегда работает.